В Кыргызстане созданы важные предпосылки для развития туризма, однако стране по-прежнему не хватает собственного туристического бренда, международного продвижения и стратегии перехода от массового бюджетного отдыха к премиальному туризму. Таким мнением в беседе с Reporter.kg поделился эксперт по туризму Максат Чакиев.

По его мнению, одним из самых важных решений последних лет стало создание Государственного агентства по развитию туризма.

«Раньше это был всего лишь департамент в составе министерства с минимальными полномочиями. Теперь отрасль получила отдельное государственное агентство. По статусу и политическому весу это уже совершенно другой уровень. Это очень хороший шаг», — считает эксперт.

Вместе с тем, отмечает Чакиев, почти за полгода работы нового ведомства общественность так и не увидела концепцию дальнейшего развития отрасли.

«Очень хочется увидеть, какой курс выберет агентство, каким будет его видение и концепция развития туризма. Надеюсь, эта работа сейчас ведется и в ближайшее время общественности представят программу», — сказал он.

По мнению эксперта, Кыргызстану необходимо перестать копировать соседние страны и создать собственную туристическую концепцию.

«Например, по кочевому этнотуризму мы очень похожи с Казахстаном. Но у Кыргызстана должен быть собственный концепт. Даже если этническая культура во многом похожа, у нас должно быть свое позиционирование», — отметил Чакиев.

Еще одной важной задачей эксперт назвал создание полноценного бренда кыргызского туризма. По его словам, используемый сегодня Visit Kyrgyzstan — это скорее программа продвижения страны, чем настоящий туристический бренд.

«Очень хотелось бы, чтобы было разработано именно лицо кыргызского туризма, его узнаваемый бренд», — считает он.

Отдельное внимание, по мнению Чакиева, необходимо уделить развитию премиального туризма. Эксперт отметил, что уже около 30 лет Кыргызстан делает ставку преимущественно на экологический и этнический туризм, который приносит сравнительно небольшой доход.

«Мы обладаем уникальной природой, но практически не умеем ее монетизировать. До сих пор у нас во многом сохраняется дикий туризм: люди ставят палатки, снимают комнаты или койко-места, практически ничего не платят, пользуются природой и уезжают. Для экономики это минимальная отдача», — сказал он.

При этом, по словам Чакиева, ситуация постепенно начинает меняться благодаря реализации крупных туристических проектов на Иссык-Куле. Он отметил, что сегодня вокруг озера формируются новые туристические кластеры, где строятся пятизвездочные гостиницы и современные курортные комплексы, в том числе Ala-Too Resort, Swift Tamchy и туристический кластер «Кош-Көл».

По мнению эксперта, именно такие проекты станут основой для развития премиального туризма.

«Если сегодня коттедж в Чолпон-Ате или Бостери сдают за 300–500 долларов, то турист зачастую получает только жилье. А в современных пятизвездочных отелях за сопоставимые деньги человек получает полноценный сервис: хамамы, бассейны, завтраки, пляжную инфраструктуру, высокий уровень обслуживания. Это уже совершенно другой уровень туризма», — отметил он.

По словам Чакиева, в результате владельцам старых объектов размещения также придется инвестировать в качество услуг.

«Это естественная эволюция. Старый чолпон-атинский и бостеринский туризм постепенно будет уходить, а предприниматели будут вынуждены повышать уровень сервиса и инвестировать в развитие», — считает эксперт.

При этом он подчеркнул, что в горном туризме Кыргызстан пока продолжает развивать преимущественно бюджетный формат.

«Очень часто ставят десять глэмпингов и называют это туристическим комплексом. Но кроме самих глэмпингов там ничего нет. В европейских Альпах, Карпатах или чешских горах такие объекты тоже есть, но там турист получает полноценный сервис — от встречи в аэропорту до организации отдыха, безопасности и сопровождения. Нам тоже пора переходить к цивилизованному горному туризму», — сказал Чакиев.

Отдельной проблемой эксперт назвал слабое международное продвижение туристических событий Кыргызстана. По его словам, даже крупные мероприятия мирового уровня практически не получают освещения в зарубежных СМИ.

«Всемирные игры кочевников практически отсутствуют в мировом информационном пространстве. Даже СМИ соседних стран пишут о них очень мало. Получается, что мероприятие мирового уровня превращается в обычный внутренний фестиваль», — отметил он.

Аналогичная ситуация, по словам Чакиева, сложилась и с этапом чемпионата мира Formula 1 Powerboat на Иссык-Куле.

«Мы тратим огромные деньги, прикладываем большие усилия, но потом этого не видят ни BBC, ни CNN, ни Euronews, ни Al Jazeera. В итоге получается, что мероприятие проходит, а мир о нем практически ничего не узнает», — сказал эксперт.

По мнению Максата Чакиева, сегодня Кыргызстану необходимо уделять значительно больше внимания международному маркетингу, брендингу и продвижению туристического потенциала страны, поскольку без этого даже самые масштабные проекты не смогут в полной мере работать на развитие отрасли.

Наргиза Токоева